Clif - 30 anni di scopo ed esperienza

PEOPLE - PLANET - COMMUNITY - MARCHE - PRO

Queste 5 parole sono i valori del brand che quest'anno festeggia il suo 30esimo anniversario. Valori che appartengono al modello di business e che forgiano i suoi manager a prendere decisioni mantenendo i propri obiettivi. Il segreto del successo sta in questa unificazione tra valori e obiettivi. Ogni anno è inevitabile una messa in discussione di ogni pilastro, con la definizione di nuovi obiettivi le cui parole chiave sono "progresso" e "responsabilità" nel breve, medio e lungo termine e dimostrano così che l'immagine di un'azienda può essere buona e responsabile , come quella veicolata da CLIF®. 

Mentre ci avviciniamo a questo 30° anniversario di CLIF BAR®, abbiamo deciso di dedicare parte del nostro tempo a celebrare questo marchio che ci ha aiutato a crescere e che ha contribuito all'esistenza di Nutri-Bay.com. 

La storia 

Fu nel 1990 che l'idea di creare CLIF BAR® apparve nella mente di Gary, uno dei co-creatori del marchio. Dopo aver sperimentato la miscelazione per un anno nella cucina di sua madre, Gary lancia ufficialmente CLIF BAR® il cui nome si riferisce a suo padre, Clifford, che lo ha sempre incoraggiato a seguire le sue passioni. Entro la fine del primo anno, l'azienda è stata un vero successo e ha venduto 1 milione di bar. 

Nel 1996, il CLIF BAR® ha fatto il suo debutto in Canada, una terra favorevole agli avventurieri all'aperto! I primi anni 2000 segnano l'inizio dell'impegno ecologico dell'azienda. Nel 2002 CLIF BAR® ha mostrato chiaramente i propri impegni definendo i 5 pilastri del proprio business. Un anno dopo, l'azienda è impegnata nella lotta contro il riscaldamento globale stabilendo una partnership a lungo termine con American Forest per piantare 1 milione di alberi. 

Nel 2007 CLIF BAR® arriva finalmente in Europa, e più precisamente nel Regno Unito. Questa è la prima volta che il marchio commercializza i suoi bar al di fuori del Nord America. Inizia così la conquista europea dell'azienda che aprirà la propria sede anche nei Paesi Bassi.

Poi sono arrivati ​​gli anni bui della pandemia legata al Covid-19. Anni in cui l'azienda è sopravvissuta e per lo più ha mostrato beneficenza donando $ 6,2 milioni attraverso fondazioni e società a organizzazioni non profit, ma anche donando $ 22 milioni di bar a banche alimentari, operazioni di soccorso e partner della comunità.

Oggi CLIF BAR® è lieta di aver raggiunto il suo primo obiettivo: produrre una barretta energetica dal gusto eccezionale utilizzando ingredienti veri. CLIF® è diventata la barretta nutrizionale numero uno, e lo è ancora oggi! Da questo obiettivo raggiunto e da questa reputazione, l'azienda può aprire le porte a nuove opportunità come la promozione dell'agricoltura biologica e dei suoi molteplici vantaggi per gli agricoltori, i lavoratori agricoli ma anche le comunità rurali. Nuovi obiettivi anche per il 2030:

- Continuare il ruolo di leadership nella sostenibilità, con la creazione di una posizione di Executive Fellow per il business rigenerativo e le soluzioni climatiche.
- Ampliare l'impegno in corso per la diversità, l'equità e l'inclusione (DEI), compreso il lancio di cinque gruppi di risorse per i dipendenti.
- Maggiore coinvolgimento della comunità organizzando LUNAFEST® per la ventesima volta.
- Accelerazione degli sforzi di innovazione con il lancio dell'incubatore Trailblazers.

PEOPLE

L'avvicinarsi del 30° anniversario di CLIF®, nel 2022, ci offre l'opportunità agli incredibili lavoratori che lavorano all'interno dell'azienda di offrirti il ​​favoloso CLIB BAR® e altri prodotti del marchio che ami. Questi lavoratori sono molto preziosi per l'azienda, che si impegna anche a raggiungere l'equità salariale tra i dipendenti. 

PLANET

CLIF® è molto impegnato a prendersi cura del nostro pianeta e si vede a più livelli. Dagli ingredienti che possiamo trovare nei loro prodotti, all'energia utilizzata dal marchio, le risorse sono gestite in modo sostenibile e non solo! L'azienda aiuta anche gli altri a fare lo stesso, lavorando fianco a fianco con i responsabili politici, le ONG e persino i concorrenti per creare un futuro migliore per tutti.

CLIF® ha messo in atto un piano che comprende diverse misure per combattere il riscaldamento globale. All'interno di questo piano 2030, ci sono diversi passaggi importanti ed essenziali agli occhi dell'azienda:

• Utilizzare il 100% di elettricità rinnovabile nella loro sottoregione eGRID entro il 2030
• Impegno EV100: 100% elettrico o ibrido plug-in entro il 2030
• 1 milione di alberi piantati entro il 2025

• Il 100% degli imballaggi in plastica sarà riutilizzabile, riciclabile o compostabile entro il 2025
• 12% di riduzione della plastica vergine nei nostri imballaggi entro il 2025
• Impegno 10x20x30 a ridurre lo spreco alimentare del 50% entro il 2030

COMMUNITY 

CLIF® è da sempre impegnata per la salute e il benessere delle persone e dei luoghi legati all'azienda. Ecco perché il marchio dà una mano a varie comunità restituendo o creando partnership ponderate che contribuiscono al benessere di queste comunità.

Nel 2021, l'azienda ha collaborato con alcuni partner straordinari per crescere bene. L'impatto è stato molto positivo poiché, come possiamo vedere, CLIF® è:

• $ 6 donati a partner senza scopo di lucro.
• Donazioni di prodotti per un valore di $ 17 a banche alimentari, soccorsi in caso di calamità e ai loro partner della comunità
• 8 ore di volontariato.

Ancora una volta il loro impegno non si ferma qui, e questo 30° anniversario significa anche nuovi orizzonti. Ecco perché nel 2022 CLIF® ha implementato anche un piano 2030 all'interno di questo pilastro comunitario, in cui gli obiettivi sono principalmente due: 

• Dona 100 milioni di dollari in contanti e prodotti per sostenere la salute, l'equità e la Terra.
• Coinvolgere il 100% dei dipendenti nel programma CLIF CORPS (programma a impatto sui dipendenti, attraverso il servizio e il supporto alla comunità).

 Inoltre, CLIF® è molto impegnata nell'agricoltura sostenibile e responsabile. Pertanto, l'azienda vuole anche migliorare la vita degli agricoltori colmando il divario di reddito. Cinque milioni di piccoli agricoltori coltivano oltre il 90% della produzione mondiale di cacao e molti di loro hanno un reddito ben al di sotto della soglia di povertà estrema di 1,90 dollari al giorno della Banca Mondiale. Nel 2021, CLIF® ha colmato il divario di reddito del 50% per i piccoli proprietari dell'Associazione Juan Cruz de Guaranal che coltivano cacao biologico nella Repubblica Dominicana. 

MARCHE

Questo è senza dubbio il pilastro più importante. CLIF® sviluppa prodotti sostenibili e motivanti che i consumatori adottano rispondendo alla loro sete di cibo, genuinità e, soprattutto, energia positiva. Dopo aver sviluppato i primi bar, il marchio ha deciso di accontentare tutta la famiglia poiché i mini bar (CLIF KID ZBAR®) sono apparsi per i mini-avventurieri. Ora anche i cani troveranno la loro felicità con CLIF PET®.

Ma gli obiettivi di questo pilastro non si limitano solo alla diversità dei prodotti. L'azienda ha infatti diverse aree di crescita, in particolare per quanto riguarda la produttività. Nel 1992 ci volle circa un mese per produrre 30.000 CLIF BAR®. Oggi l'azienda è in grado di produrre lo stesso numero di barrette in meno di 10 minuti. Questo aumento della velocità di produzione aumenta anche il numero delle vendite e quindi il fatturato. Aggiungi a ciò l'energia e la nutrizione delle piante che compongono i prodotti, gli ingredienti provenienti da fonti responsabili e la produzione sostenibile.

A livello sportivo, CLIF® ha lanciato una squadra di ciclismo di montagna femminile (LUNA Pro Team) una ventina di anni fa. Anche se questa stagione 2022 segna la fine della squadra, il successo sarà stato importante per gli atleti, ma anche per il brand:

• La squadra di mountain bike numero 1 al mondo per sei stagioni
• 14 presenze ai Giochi Olimpici con due medaglie olimpiche
• 22 vittorie individuali in Coppa del Mondo

PRO

Come abbiamo visto, CLIF® è un'azienda pensata per ispirare i consumatori, ma anche altre aziende (concorrenti e non). Il continuo investimento in ciascuno dei cinque pilastri dell'azienda assicura e dimostra che CLIF® rimane una forza positiva nel tentativo di aiutare le generazioni attuali e future. In CLIF® una cosa è chiara: 

Il cibo non solo modella la nostra salute personale, ma anche la salute del nostro pianeta e delle nostre comunità.

Anche per questo è stata creata la Clif Family Foundation, che sostiene le organizzazioni no profit che hanno una grande visione ma pochi mezzi. L'azienda sa cosa possono ottenere persone con idee innovative, iniziativa e perseveranza perché le radici di CLIF BAR® sono locali. Molti dei loro beneficiari si concentrano su una o più delle tre aree fondamentali: rafforzamento del sistema alimentare, miglioramento della salute della comunità e protezione dell'ambiente. 

Nel 2021, la Clif Family Foundation ha finanziato non meno di 3.056.060 dollari nelle tre aree di base sopra descritte. La quota maggiore va al rafforzamento del sistema alimentare (43%).

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Questo articolo è stato compilato dal rapporto annuale (2021) di CLIF®